收购万达百货丨苏宁向新智慧零售进发

2月12日,苏宁易购董事长张近东在新春团拜会上宣布,苏宁易购正式收购万达百货有限公司下属全部37家百货门店,构建线上线下到店到手全场景的百货零售业态。这是苏宁2019全场景零售布局的重要落子。

有了阿里收购银泰、三江百货、大润发的先例,以及京东收购永辉超市的前驱,不甘落后的苏宁易购在新春伊始一口吞下万达百货37家营业门店,开启了在百货零售领域的全场景探索。
此次收购,苏宁没有公开交易价格,在苏宁零售时尚百货集团总裁龚震宇的书面回复中,其表示“尚未达到深交所信息披露标准,待该项目交割完毕后,会在2019年定期报告中及时披露。”

01
收购万达百货,苏宁填补零售拼图

资料显示,万达百货在全国的37家门店大都位于一、二线城市的CBD或市中心区域。近两年,万达百货销售规模稳中有升,净利润水平持续提升。苏宁方官宣的新计划,是对万达百货收购完成后,为其注入大数据、人工智能等技术手段,通过对百货行业的整体数字化改造,进一步提升服务体验。“就像董事长张近东说的那样,实体零售业的繁荣,绝不能再靠传统模式,需要运用互联网技术提升效率和体验,让用户感受到品质和快乐。”苏宁有关方面称。
收购“扩张”的招数,在苏宁大步推进步伐中并非首次。2018年初,苏宁易购为加速便利店场景智慧零售产品苏宁小店在社区的渗透,就一口气收购了200多家迪亚天天超市。这次收购万达百货,无疑是加码百货业务,推进零售全生态场景的重要举措。
家电零售起家的苏宁在全场景零售布局上不断跨界,不断创新业态场景,包括“苏宁极物”“苏鲜生”“苏宁小店”等,商品品类也从家电、3C逐步拓展至超市快消、母婴、家居等众多领域。开设了红孩子、苏宁小店、苏鲜生、苏宁极物,显然苏宁此次收购又将冲锋目标定在了百货零售行业。
截至2018年底,在智慧零售大开发战略的强力推进下,2018年苏宁已累计新开店面近7000家,其中仅苏宁小店就新开近2900家,苏宁零售云店新开近1900家,苏宁易购云店、苏宁极物、苏鲜生、苏宁红孩子、苏宁影城、苏宁体育、苏宁汽车超市等其他业态的开店计划也进展顺利。
“这是苏宁2019年全场景零售布局的重要落子,是智慧零售能力全面输出的代表。”苏宁易购董事长张近东如是解说。

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收割线下流量

在互联网流量红利衰退的今天,智慧零售赛道的头部企业,都在抢占线下流量,大力度布局全场景入口。实现从线上到线下,从城市到乡镇的全覆盖,为用户搭起随时可见、随时可触的智慧零售场景。
苏宁一直致力于构建全场景智慧零售生态系统,实现从线上到线下,从城市到乡镇的全覆盖,为用户搭起随时可见、随时可触的智慧零售场景,满足在任何时间、任何地点、任何服务上的需求。苏宁的收购,将为万达百货注入全新的数字化变革。苏宁易购将会通过对百货行业的整体数字化改造,进一步提升服务体验。
对苏宁来说,此次收购万达百货,更是其全场景零售能力全面输出的最新案例。苏宁将通过输出智慧零售CPU能力,突破传统百货概念,从数字化和体验两方面改造供应链,打造全新的百货核心竞争力,进一步完善全场景、全品类布局。刚入手的万达百货,就是线下的又一个高流量入口。公开资料显示,万达百货在全国的37家门店大都位于一、二线城市的CBD或市中心区域,目前合计年客流量约2.5亿人,截至2018年11月末,会员数量达396万人。近两年,万达百货销售规模稳中有升,净利润水平持续提升。
苏宁本次收购万达百货意味着,在一、二线城市的CBD或市中心区域,苏宁全场景、全渠道智慧零售场景能够得以极大丰富。

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财爷说

曾几何时,大家一致认为电商与线下百货零售是不兼容的,双方就是“水火不相容”的关系,但如今线上流量红利增长步入长尾阶段,线下与线上的关系变得日趋微妙,用时髦的词汇来讲,便是线下成了线上的“场景”,线上则为线下“赋能”。
近年来,苏宁一直在调整自身战略布局,虽然有跟随阿里、京东之嫌,但在挣扎求存的传统零售商中,活下来并实现华丽转身再谋求更高层次发展。如今苏宁已经形成了具有自身特色的智慧门店族群,一方面打造了一批苏宁广场、苏宁易购广场等地标式商业中心,同时坚持铺设了数以万计的苏宁小店、零售云店,打进社区商圈。随着万达百货37家门店被收入囊中,为苏宁版图补齐一块。
对于零售业,“开店潮必然带来关店潮”,短时间集中大规模在多业态上进军,一段时间后的调整是必然的。在现在的买方消费市场,没有洞悉行业本质,有娴熟的互联网理解和或落地能力,没有足够多的好商品和新玩法,占住更多线下流量未必会变成用户量。
更重要的是,在行业里,传统百货业表面上整体衰落,美国百货巨头西尔斯过去十年都在关店和亏损中苦苦挣扎的事实几乎是全球百货业的缩影。无论是欧美、还是零售业发达的日本,以及国内市场,百货业负增长、“关店”或亏损越发成为日常。伴随着消费者购物偏好与习惯的蜕变,电商以及其他新型购物业态的不断涌现,很多百货公司都在苦苦探索自身的转型升级路径。
融入苏宁智慧零售大布局,以及探索出百货业的互联网化未来,对37家万达百货来说,不会仅仅是“苏宁将通过输出智慧零售能力,突破传统百货概念,从数字化和体验两方面改造供应链,打造全新的百货核心竞争力”几句话描述的那么简单。

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