我很喜欢这样的小米文案

小米,为发烧而生。
这句广告语一开始就为小米圈了无数的手机发烧友,米粉像小米一样专注热爱着生活。说到小米,它的文案就像它的手机一样,讲究性价比。没有很多花哨,更多是直接实在。从小米2S的文案开始讲吧。
小米2S,小米手机就是快。
当时智能手机刚起来,大家对智能机的认知其实并不高。抓住消费者对手机的最大痛点,直击痛点。强调小米手机性能高,运行快。
天下手机,唯快不破。不卡顿,运行快,这的确是一个手机的命门。所以,小米手机很长一段时间的卖点都是快。当时的小米3文案,甚至还用了极限词。
迄今为止最快的小米手机,可见大众对快的需求有多剧烈。
在此期间还增加了另一个手机卖点,手机的材质。所以就有了,小米4的一块钢板的艺术之旅。
这个时候,消费者对“小米手机就是快”已经被洗脑几年。差不多了,该来点新鲜感。手机的手感和外观的重要性也慢慢凸显,颜值即正义的时代缓缓过来。
当时小米4的奥氏体304不锈钢,成了手机的独特卖点,似乎是牛逼手机的标配。那个时候,大部分手机都是采用这个材质,只是其他人没说。小米最先说了,掀起了一阵热。
手感成了第二个销售卖点。在小米5的文案中,就有所体现的。小米手机5,十余项黑科技,很轻狠快。
不得不说,一个产品的卖点不是钉死的,它会随着消费者的需求而改变。手机是一个很好的例子,从最开始的信号强到运行快,再到颜值高续航强,再到拍照要好看,手机的功能卖点就是简直是它的发展史。
到了现在,各路手机开始主打拍照功能。随着女性各方向能力,尤其是消费能力逐渐攀升,手机俨然成了一个感性的产品。感觉好看,喜欢就够了。
纷纷定位成拍照手机,小米Note3、小米5C、小米5X、和小米6的文案加起来一共就四个字。
拍人更美。

在手机同质化特别严重的时候,小米Note2双曲面这波文案真写得好。不仅仅停留在产品本身,更多的是走向生活美学和价值。
一面科技,一面艺术。
除了小米手机的文案,小米其他产品的文案也有家庭的特征。简单直接,走的是亲民接地气的路线。
比如,小米的活塞耳机。
这款耳机官方说是灵感来自于F1活塞设计。F1活塞我真不知道是啥,大部分也不知道。所以,这是一个合格的概念,但绝对不是一个卖点。自拍神器和听歌神器,这才是人话,我才知道用这个活塞耳机听歌效果好。
小米活塞耳机,99元听歌神器。

再比如,小米体重秤。
它的文案并太多技巧,但真的很懂女性。女性对数字尺度不太敏感,但具体事物特别感冒。女性对50克是没有概念的,但对一个鸡蛋是很有画面感。所以,写文案应该用鸡蛋的质量替换50克,这样的文案才更好被感知。
就像小米体重秤,一杯水都可感知的精准,一杯水就是100克。
再比如,小米充电宝。
这个文案就更加直接了。小米移动电源,10400毫安时,69元。看起来毫无技术含量,其实你错了。这是战略上的勤奋,所以战术上看起来很偷懒。当时的充电宝,大多数是2000毫安,很多人觉得不够用,大毫安的又特别贵。小米的文案真是直接要害,大毫安,低价格,加上小米的品牌,不卖爆才怪。
在数字尺寸上,小米是真的很会拿捏。小米笔记本还真的制造了一波热点话题。这说明小米对大众的心理拿捏得很准,知道捏哪里大家就会沸腾。
发布小米笔记本 Air的时候,如果只用这个文案,只能说是给个良。文案没错,思维却太保守。
当看到“比一分钱硬币还要薄”的时候,观众们热闹炸了。那一晚,小米重新定义了硬币的厚度。
段子手们也来了,脑洞话题跟着来了,喜闻乐见,一片祥和。
CHERRY键盘还借热点来了一波,各路媒体的话题开始传播。
从小米的文案看文案,社交文案是一条不错的辅助路线。不管你的产品卖点多么劲爆,也难引起大面积的传播。但是加上一点社交文案,这可能变成一个催化剂,让产品在大众面前燃起来。
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